(网经社讯)1月9日消息，微信小店旗下“优选联盟”近日发布新规，自2026年起将向带货者和机构收取技术服务费，标准费率为带货佣金的10%。这一新规在行业内外引发了广泛关注。

平台为此设置了阶梯式的免佣优惠政策，以提供缓冲期。从即日起至3月31日，所有带货者可享受全量免佣；直至6月30日，带货星级为0星至2星的用户可继续免佣；而推广平台“热招品牌”商品的订单，则可享受直至年底的免佣优惠。这些政策显示出平台意在引导资源流向其重点扶持的品牌。

技术服务费将直接从每笔订单的结算佣金中扣除。若发生退款，未结算订单将免收费用，但已扣除的费用不予退还。有商家分析认为，平台的核心目的可能是通过收费机制，完善自身的品牌生态布局，鼓励推广热招品牌商品。

此项新规对商家和带货者的合作模式可能产生深远影响。一方面，带货者的实际收益会因费用扣除而减少，这可能促使品牌方在未来合作中提高佣金报价以维持达人收益。另一方面，也有担忧认为，这可能会促使部分高佣金合作转向平台之外的私下交易，以规避这笔费用。

与技术费政策同步，微信小店推出了2026年第一季度的“推客带货激励计划”，投入资金鼓励机构使用相关功能。带货机构有机会获得高额现金奖励，其关联服务商则可获得“电商成长卡”，用于获取平台资源。平台为此设置了暂冻金机制以防范风险。

综合来看，新规意味着带货生态将趋向更规范化、机构化的运营。尽管有半年的适应期给予低星用户保护，但长期而言，提升专业能力或依托机构运营，可能成为广大中小带货者适应新环境的必然选择。